Mới đây, Brand Finance – công ty định giá thương hiệu hàng đầu – đã công bố báo cáo Global 500 năm 2023, xếp hạng 500 thương hiệu giá trị nhất thế giới.
Amazon đã giành lại vị trí thương hiệu giá trị nhất thế giới, mặc dù giá trị của thương hiệu này đã giảm 15% trong năm nay từ 350,3 tỷ USD xuống còn 299,3 tỷ USD, theo báo cáo của Brand Finance.
Thương hiệu của Amazon đã giảm hơn 50 tỷ USD trong năm nay, chủ yếu liên quan đến sự sụt giảm sức mạnh thương hiệu, với xếp hạng giảm từ AAA+ xuống AAA do người tiêu dùng đánh giá nó khắt khe hơn trong thế giới hậu đại dịch.
Apple (giá trị thương hiệu giảm 16% xuống còn 297,5 tỷ USD) đã tụt xuống vị trí thứ hai thế giới. Sự sụt giảm giá trị thương hiệu trong năm nay liên quan đến sự sụt giảm doanh thu dự báo do chuỗi cung ứng hàng hóa bị gián đoạn và thị trường lao động hạn chế dự kiến sẽ hạn chế nguồn cung các sản phẩm phần cứng hàng đầu của hãng.
Có tổng cộng 48 thương hiệu công nghệ góp mặt trong bảng xếp hạng, giảm 2 thương hiệu so với 50 thương hiệu vào năm 2022, sau khi Snapchat và Twitter bị loại.
Các thương hiệu tập trung vào công nghệ khác cũng giảm giá trị bao gồm Tập đoàn Samsung (giá trị thương hiệu giảm 7% xuống còn 99,7 tỷ USD), Alibaba.com (giá trị thương hiệu giảm 56% xuống còn 10 tỷ USD), Facebook (giá trị thương hiệu giảm 42% xuống còn 59,0 tỷ USD) và WeChat (giá trị thương hiệu giảm 19% xuống còn 50,2 tỷ USD).
Trong khi đó, Instagram (giá trị thương hiệu tăng 42% lên 47,4 tỷ đô la Mỹ) và LinkedIn (giá trị thương hiệu tăng 49% lên 15,5 tỷ đô la Mỹ) lại có giá trị thương hiệu tăng lên nhờ chiến lược thương mại hóa dịch vụ hiệu quả.
Một số thương hiệu tiến bộ khác là Tesla (giá trị thương hiệu tăng 44% lên 66,2 tỷ USD) và BYD (giá trị thương hiệu tăng 57% lên 10,1 tỷ USD) khi nhu cầu ô tô điện tăng lên.
Thương hiệu duy nhất của Việt Nam góp mặt trong bảng xếp hạng này là Viettel, đứng thứ 234 trên bảng xếp hạng. Theo báo cáo, Viettel vẫn là thương hiệu viễn thông giá trị nhất Đông Nam Á, đứng thứ 17 thế giới, và cũng là thương hiệu viễn thông duy nhất tại Đông Nam Á lọt top 500. Telkom Indonesia từng đứng thứ 490 năm 2022 nhưng năm nay đã rời bảng xếp hạng.
Nhịp sống thị trường
