Apple chính là đối thủ lớn mà Xiaomi muốn vượt qua trong vòng 3 năm tới.
Gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc Xiaomi đang tỏ rõ quyết tâm cạnh tranh trực tiếp với Apple thông qua việc tập trung vào phân khúc smartphone cao cấp. Đây là điều được ông Lei Jun, người sáng lập và giám đốc điều hành của Xiaomi khẳng định, trong thời điểm các nhà sản xuất thiết bị cầm tay của Trung Quốc đang cố gắng lấp đầy khoảng trống mà Huawei để lại.
“Chúng tôi đặt mục tiêu sánh bằng với Apple về sản phẩm và trải nghiệm, đồng thời trở thành thương hiệu cao cấp lớn nhất của Trung Quốc trong vòng ba năm tới”, ông Lei Jun tuyên bố trong một bài đăng trên mạng xã hội Weibo hôm thứ 3 vừa qua (8/2). Thông qua bài đăng này, ông còn tiết lộ tham vọng của Xiaomi để trở thành thương hiệu smartphone lớn nhất thế giới.
Mục tiêu này được công bố không lâu sau cuộc họp chiến lược đầu tiên của các vị lãnh đạo Xiaomi có trụ sở tại Bắc Kinh sau kỳ nghỉ Tết Nguyên đán. Xiaomi mô tả sự cạnh tranh trong phân khúc smartphone cao cấp là “cuộc chiến sinh tử” mà hãng phải vượt qua để tồn tại và tiếp tục phát triển. Người đứng đầu Xiaomi đã cam kết sẽ đầu tư 100 tỷ nhân dân tệ (gần 16 tỷ đô la Mỹ) vào nghiên cứu và phát triển trong 5 năm tới để giúp đạt được mục tiêu đã đề ra.
Theo báo cáo Canalys, Apple vượt qua Samsung để trở thành nhà cung cấp điện thoại thông minh hàng đầu thế giới trong quý 4 năm ngoái, chiếm 22% thị phần toàn cầu nhờ nhu cầu mạnh mẽ đối với dòng iPhone 13 của hãng. Công ty phân tích độc lập cho biết các nhà cung cấp điện thoại thông minh Android Trung Quốc là Xiaomi, Oppo và Vivo cũng đều nằm trong top năm hàng đầu toàn cầu trong quý trước.
Trong quý 2 năm ngoái, Xiaomi đã lần đầu giành ngôi vị hãng smartphone lớn thứ hai thế giới, xếp trước Apple và chỉ sau Samsung. Kết quả này đạt được nhờ sự thành công của Xiaomi tại một số thị trường như Nam Mỹ, Châu Phi và Tây Âu, chiếm tới 17% thị phần toàn cầu.
Tuy nhiên, mức tăng trưởng của Xiaomi đã chậm lại trong quý 3 năm 2021 do tình trạng thiếu chip trên toàn cầu. Nhu cầu suy giảm từ Trung Quốc cũng là một nguyên nhân khác, khi đây là thị trường chủ lực và cũng là quê nhà của Xiaomi.
Ngoài sự gián đoạn chuỗi cung ứng, Xiaomi còn phải đối mặt với thách thức lớn nếu muốn thu hút nhiều người tiêu dùng hơn khi tìm cách tách mình khỏi các nhà cung cấp smartphone Android khác của đất nước tỷ dân.
Xiaomi so sánh smartphone cao cấp mới nhất của mình với iPhone 13.
Tháng 11 vừa qua, Xiaomi công bố kế hoạch mở thêm 20.000 cửa hàng bán lẻ trong ba năm tới trên khắp các vùng nông thôn của Trung Quốc, khu vực chiếm 70% thị phần smartphone tại đây. Hiện nay, Xiaomi đang vận hành mạng lưới hơn 10.000 cửa hàng truyền thống trên khắp lãnh thổ Trung Quốc.
Trong khi đó, về phía Apple, nhờ sự thành công của iPhone 13, hãng này đã vượt qua Vivo trong Q4/2021 để trở thành hãng smart phone số 1 Trung Quốc sau 6 năm. Lần cuối cùng Apple có được danh hiệu này là trong thời kỳ đỉnh cao của siêu chu kỳ iPhone 6 vào cuối năm 2014 và đầu năm 2015.
Sự cạnh tranh giữa Xiaomi và các nhà sản xuất thiết bị di động lớn khác của Trung Quốc đã trở nên gay gắt hơn sau khi Huawei, nhà sản xuất thiết bị viễn thông lớn nhất thế giới và trước đây là hãng smart phone lớn nhất Trung Quốc, gặp khó khăn do các lệnh trừng phạt thương mại từ Mỹ.
Tham khảo: SCMP
Theo Doanh nghiệp và Tiếp thị
