Với chiến lược sản xuất ‘phim bộ độc quyền’ giống ‘đàn anh’ Netflix, Galaxy Play đã tăng trưởng ngoạn mục trong thời Covid-19: gấp 3 lần – hiện có 7,5 triệu người đăng ký, doanh thu tăng gấp 2 trong 2021. Năm 2022, họ dự định sẽ tăng gấp đôi số lượng ‘phim bộ độc quyền’. Dù thế, họ cũng thú nhận ‘nếu so kinh phí đầu tư của Galaxy Play và Netflix thì như so Việt Nam với Mỹ”.
Galaxy Play tăng trưởng vượt bậc trong 2 năm đại dịch
Thành ngữ “thời tới cản không kịp” có thể dùng để miêu tả Galaxy Play. Nếu xét kỹ, thì họ chính là em út trong đại gia đình Galaxy Group, nhưng lại đang là thương hiệu có tốc độ tăng trưởng ấn tượng nhất của Tập đoàn.
Theo Trưởng ban biên kịch Hải Anh: từ năm 2020 đến 2022, lượng người dùng của Galaxy Play đã tăng trưởng gấp 3 – hiện đạt 7,5 triệu người đăng ký với 4,5 triệu người dùng thanh toán tích lũy. 2021 là năm bứt phá của Galaxy Play với doanh thu tăng gấp đôi. 50% ‘phim bộ độc quyền – Original Series’ của họ thường xuyên đứng top xem nhiều nhất, vượt qua những ‘bom tấn’ nước ngoài.
Thành quả này đến từ 2 nguyên nhân. Đầu tiên là ‘nhờ’ Covid-19: do dịch bệnh, khán giả không thể đến rạp xem phim cũng không thể ra ngoài vui chơi giải trí, nên họ ‘buộc’ phải cày phim nhiều hơn. Thứ hai, như đã nói ở trên, ‘phim bộ độc quyền’ chính là lợi thế cạnh tranh lớn nhất của Galaxy Play so với các nền tảng VOD (Video on Demand) trên thị trường Việt.
Mà vì sao, một tân binh như Galaxy Play có thể sản xuất tới 12 ‘phim bộ độc quyền’ chất lượng cao – điều mà không phải nền tảng VOD nào tại Việt Nam cũng làm được?
Câu trở lời rất đơn giản: vì công ty mẹ của Galaxy Play là Galaxy Group và Galaxy Group cũng là công ty mẹ của Galaxy Cinema, mà Galaxy Cinema chính là ‘ông tổ’ của ngành phim ảnh Việt Nam. Galaxy Cinema hiện có 18 rạp chiếu phim khắp toàn quốc và thường xuyên đầu tư hoặc tự sản xuất phim điện ảnh chiếu rạp.
Bà Lưu Thị Thanh Lan – CEO Galaxy Play
Bà Lưu Thị Thanh Lan – CEO Galaxy Play chia sẻ: “Sự đón nhận của khán giả đến thời điểm hiện tại đã khẳng định hướng đi đúng đắn của Galaxy Play khi là đơn vị tiên phong sản xuất dòng phim Original Series ở Việt Nam.
Bên cạnh lợi thế phân phối độc quyền online các phim điện ảnh chiếu rạp, phim bộ độc quyền chính là sản phẩm giá trị cốt lõi mà Galaxy Play chắc chắn sẽ theo đuổi đến cùng trong thời gian tới“.
Thừa thắng xông lên, Galaxy Play có dự định sẽ tăng gấp đôi lượng ‘phim bộ độc quyền’ trong năm 2022. Đây là một chiến lược được đầu tư bài bản, với số vốn lên tới cả trăm tỷ đồng, thể hiện quyết tâm khẳng định vị trí số 1 của Galaxy Play trên thị trường giải trí online.
“Sau 2 năm đầu tiên phong làm ‘phim bộ độc quyền’ ở Việt Nam, chúng tôi thường hướng tới những đề tài gai góc để gây ấn tượng với độc giả. Tuy nhiên, sau thời gian dài nghe kỹ hơn nhu cầu thực sự của khách hàng, chúng tôi quyết định sắp tới sẽ phát triển các kịch bản với nội dung đa dạng, độc đáo, chất lượng và ‘chất chơi’ hơn. Mục đích là để chạm đến cảm xúc của khán giả Việt hơn.
Ngoài ra, chúng tôi cũng muốn mở ra sân chơi sôi động cho các đạo diễn, diễn viên, các tài năng trong ngành phim được thỏa sức làm nghề, chơi hết mình với những sản phẩm chất lượng cao“, bà Vũ Quỳnh Hà – Giám đốc nội dung nêu cụ thể.
Dàn diễn viên Hùng Long Phong Bá – phim chiếu mở màng chuỗi ‘phim bộ độc quyền’ của Galaxy Play trong năm 2022.
Theo đó, mỗi tuần các khán giả của Galaxy Play sẽ được thưởng thức ‘2 phim bộ độc quyền’ không nơi nào có, với đủ các thể loại từ tâm lý xã hội, kinh dị, tội phạm, hài hước, hành động cho đến ẩm thực tài liệu.
Hơn nữa, đề tài các ‘phim bộ độc quyền’ còn bám rất sát đời sống: “Container 39” lấy chất liệu từ vụ các lao động Việt vượt biên trái phép bằng container vào Anh và sau đó tử vong; “Không sợ hãi” là phim tài liệu về đại dịch Covid-19; ‘Trong màn đêm không chớp mắt’ lấy cảm hứng từ những vụ án có thật tại Việt Nam…
Trong năm 2022, Galaxy Play còn bắt tay với Mar6 Studios để sản xuất Phim bộ Độc quyền Cao cấp đầu tiên (Premium Original Series) có tên “Tứ đại mỹ nhân”, với dàn sao hạng A như Ninh Dương Lan Ngọc, Diễm My, Jun Vũ, Phương Anh Đào.
Galaxy Play không phải là đối thủ cạnh tranh và không thể đầu tư nhiều như Netflix
Với chiến lược kinh doanh na ná, không ngạc nhiên khi đơn vị này thường xuyên bị hỏi và so sánh với Neflix.
Vũ Quỳnh Hà – Giám đốc nội dung Galaxy Play.
“Original Series của Galaxy Play mặc dù là phim bộ chiếu online nhưng không phải là webdrama, mà hướng tới chất lượng tiệm cận điện ảnh. Dù đầu tư kinh phí thấp, song chất lượng thu về phải cao. Nguyên tắc của Galaxy Play khi làm ‘phim bộ độc quyền’ là hết lòng, hết sức, hết ý và miễn là không hết tiền; với cách kể chuyện mới mẻ và hiện đại.
Về công nghệ, 1 vài bộ phim của chúng tôi như “Sugar Daddy, Sugar Mommy” đã theo định dạng chuẩn 4K lớn nhất, âm thanh nổi Dolby 5.1 giống Netflix. Tuy nhiên, nếu nói về số tiền đầu tư cho mỗi phim, so Galaxy Play và Netflix thì chẳng khác nào so Việt Nam với Mỹ.
Mục tiêu lớn nhất của Galaxy Play vẫn là hướng đến vị trí Nền tảng giải trí số 1 Việt Nam. Hơn nữa, theo quan điểm của tôi, Galaxy Play và Netflix như món phở và mì Ý, có người thích mì Ý hơn nhưng vẫn có người thích phở hơn. Netflix không phải là đối thủ cạnh tranh của Galaxy Play, cả hai đều có những nét riêng biệt để cùng nhau phát triển. Chúng ta có thể thấy, không ít gia đình dùng và Netflix và Galaxy Play“, bà Vũ Quỳnh Hà nêu quan điểm.
Rõ ràng hơn, khi được hỏi cảm giác làm việc với Galaxy Play như thế nào, Đạo diễn Trần Bửu Lộc của phim “Sugar Daddy, Sugar Mommy”, nhận định: Galaxy Play luôn đòi hỏi cả đoàn phim phải lao động hăng say để tạo ra một bộ phim chỉn chu, mặc dù chất lượng có thể không bằng được Neflix song vẫn muốn rất tốt.
Để tránh những so sánh không đáng có, Galaxy Play thậm chí còn lấy slogan vô cùng cụ thể “Giải trí hay, đậm chất Việt”.
Doanh nghiệp và tiếp thị
